InderdigitalenKampagnezumProdukt"Lotteriesparen"derHaspasinddieBewohnerHamburgsnichtnurTeilnehmer,sondernderHauptbestandteilderExperience.
Kunde
Haspa
Branche
Versicherung & Finanzen
Leistungen
Technical ConsultingUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentDevOpsProducing
Hamburg wird Teil des Produkts: Lotteriesparen als gemeinschaftliches Erlebnis.
Ein Finanzprodukt muss nicht trocken sein.
Die Herausforderung war, Lotteriesparen verständlich, lokal relevant und unterhaltsam zu vermitteln. Statt langer Produkttexte suchten wir eine einladende Erfahrung, die Hamburgerinnen und Hamburger anspricht und zur Interaktion motiviert, mit klaren Zielen für Verständnis und Engagement.
Aus dem Keyvisual entstand die Idee, die Stadt zur Bühne zu machen; die Zielgruppe waren 1,7 Millionen Hamburgerinnen und Hamburger, erreicht über Site, Social und Events.
Die Menschen Hamburgs sollten die Hauptrolle spielen.
Ein interaktives Wimmelbild und der Glücks‑Figurator erklären das Produkt spielerisch.
Wir lieferten ein animiertes Wimmelbild, ein Hidden‑Object‑Game, den personalisierbaren Glücks‑Figurator, Sharing‑ und Download‑Funktionen sowie die physische Glücksbox. Diese Bausteine führten zu tausenden Interaktionen und einer spürbaren lokalen Identifikation mit der Marke.
Der Glücks‑Figurator lässt Besucher in wenigen Schritten ihre eigene Figur erstellen, mit sofortiger Illustration und Downloadmöglichkeit, sodass sie Teil des Wimmelbildes werden und ihre persönliche Verbindung zur Stadt teilen können.
Die Umsetzung verlief in klaren Phasen: Discovery zur Nutzer‑ und Kampagnenanalyse, Prototyping des Interaktionskonzepts, technischer Aufbau und schrittweiser Launch zur Skalierung.
Vier Phasen brachten die Experience live.
Die Magie lag in der Kombination aus Spiel, Personalisierung und Echtzeit‑Illustration.
Ein Hidden‑Object‑Spiel aktivierte die Community, Gewinner wurden vom Illustrator in das Wimmelbild gezeichnet und die Glücksbox holte die Erfahrung auf die Straße. Der größte Hebel war die sichtbare persönliche Anerkennung: Menschen, die sich wiedererkennen, teilten und blieben engagiert.
Im Clip sieht man, wie ein Teilnehmer die Glücksbox betritt, fotografiert wird und der Illustrator parallel live zeichnet. Die überraschten Reaktionen und das unmittelbare Geschenk einer eigenen Figur machen die Idee greifbar und zeigen, wie persönliche Anerkennung die Markenbindung stärkt.