AR-GamingfürPringles®–verwandeltjedeVerpackungineineMini-SpielkonsoleundverbindetPopkulturmiteSports-Entertainment.
Kunde
Kellogg Deutschland
Branche
Konsumgüter
Leistungen
Technical ConsultingUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentDevOpsProducing
Eine Dose wird zur Spielkonsole – Pringles® bringt Gaming direkt in die Hand.
Pringles® wollte in die Gaming- und Popkultur vordringen und die Marke während der WM 2022 relevant und erlebbar machen. Die Herausforderung war, neue Zielgruppen wie GenZ und Gamer anzusprechen, hohe Interaktion zu erzeugen und gleichzeitig technische Hürden niedrig zu halten.
Erfolg wurde an Reichweite, Spielstarts, Teilnahme an Gewinnaktionen und Umsatz gemessen. Wichtig war eine zugängliche Experience ohne App‑Download, schnelle Aktivierung am PoS und ein emotionales Erlebnis, das zur Community passt.
Als etablierte Snackmarke galt es, Produkt, Event und Technologie zu verbinden: die Dose sollte zum Interface werden, die Aktivierung per QR funktionieren und die Experience während der WM breite Aufmerksamkeit erzeugen.
Ziel: Sichtbarkeit, Engagement und Umsatz steigern.
Die Dose wurde zur interaktiven Torwand und Mini‑Konsole.
Sechs beliebte Geschmacksrichtungen wurden zu sechs spielbaren Fußball‑Charakteren. Nutzer scannen den QR‑Code, platzieren die Dose und schießen unter Zeitdruck Chip‑Flächen frei, um Charaktere zu befreien. Als Incentive gab es limitierte 3D‑Drucke zu gewinnen.
Kurzvideo: Das Gameplay zeigt, wie per Zielgenauigkeit Chips freigeschossen werden, der Charakter spektakulär aus der Dose feiert und der Nutzer zur Teilnahme am Gewinnspiel animiert wird. Die Mechanik ist schnell, intuitiv und emotional.
Sechs Charaktere mit eigener Persönlichkeit erzählen die Produktstory.
Technisch setzten wir auf WebAR mit 8th Wall für robustes Tracking und Beleuchtung, react-three-fiber für performantes 3D‑Rendering und eine Maya‑basierte Pipeline für handanimierte Bewegungen. Ein schlankes UI sorgte dafür, dass die Experience auf allen gängigen Mobilgeräten flüssig lief.
Webbasierte AR ohne App machte die Experience für alle zugänglich.
32% mehr Umsatz und starke Brand-Resonanz.
Während der Kampagne stieg der Umsatz um 32%, Spielstarts und Engagement lagen deutlich über Ziel und die Community reagierte positiv auf die Kombination aus Charakterdesign und Gameplay. Wichtigstes Learning: niedrige Einstiegshürden kombiniert mit emotionalen Figuren steigern Adoption und Conversion.
Verpackungen als Erlebnis zu denken schafft echte Markenverbindungen.
Wir beraten Marken dabei, Verpackungen in digitale Erlebnisse zu verwandeln, die niedrigschwellig funktionieren und messbare KPIs liefern. Gerne entwickeln wir eine skalierbare WebAR‑Strategie, die Produkt, Event und Community zusammenbringt.
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