DasMINIversefördertalsmaßgeschneidertesMetaverseundvirtuellerSpielplatzdieLeidenschaftfürdieMarkeMINIgeradefürjüngereZielgruppen.AnlässlichdesLaunchesderneuenFahrzeugmodellewirddiePlattformzudemzurwichtigstenWeb-AnlaufstellederneuenMINIFamilie.
Kunde
MINI (BMW Group)
Branche
Automotive
Leistungen
Technical ConsultingUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentDevOpsProducing
Das MINIverse macht MINI erlebbar, spielbar und sozial.
Wir wollten MINI für die nächste Generation erlebbar machen.
Die Herausforderung war, die ikonische MINI‑Marke für Gen Z neu zu denken und gleichzeitig den Launch der vollelektrischen MINI Family digital zu verankern. Ziel war eine zentrale Web‑Anlaufstelle mit hoher Reichweite, starkem Engagement und einem lebendigen Community‑Treffpunkt, der auf Events wie der IAA funktioniert.
Das Ergebnis ist das MINIverse: eine maßgeschneiderte, befahrbare Plattform mit MINI Central als sozialem Hub, befahrbaren Minigames, individuellen Avacars und einem fotorealistischen Visualizer. Nutzer entdecken Level, personalisieren Fahrzeuge und erleben Produktpremieren direkt im Browser.
Wir bauten ein fahrbares, soziales Metaverse.
Wir entwickelten die Engine und erlebbare Zwillinge der neuen Modelle.
In klaren Phasen von Discover über Prototyping bis zum Launch entstand eine WebGL‑Erfahrung, die echtes Fahrgefühl und fotorealistische Fahrzeuge vereint. Ein synchronisiertes Servernetzwerk ermöglicht reelle Interaktionen für viele Nutzer zugleich, spürbar im Go‑Kart‑ähnlichen Fahrverhalten der Avacars.
Der Visualizer lässt Nutzerinnen und Nutzer jedes Detail der neuen MINI Family direkt im Browser erkunden. Durch enge Abstimmung mit den Produktteams entstanden weboptimierte, fotorealistische Zwillinge, die Neugier wecken und Nähe zur Marke schaffen.
Beim In‑Game‑Reveal wurden Besucherinnen und Besucher nahtlos in eine Wolken‑Szenerie gehoben, um die neue MINI Family live zu enthüllen. Dieses interaktive Format ersetzte klassische Livestreams und erzeugte starke Social‑Momente und mediale Resonanz.
Wir verdoppelten die Reichweite der physischen Veranstaltung bei der Gamescom und etablierten das MINIverse als zentrale Web‑Anlaufstelle für die neue MINI Family. Die Plattform verstärkte Interaktion und Markenbindung, sorgte für positives Community‑Feedback und lieferte eine skalierbare Basis für künftige Kampagnen.
Das MINIverse hat Reichweite und Community‑Bindung messbar gesteigert.
Das MINIverse ist die Grundlage für künftige Marken‑Generationen.