DieMontblancWorldsecondisteinweltweitesApp-Photoprojekt,dasesallenTeilnehmernermöglicht–mitHilfeeineszentralgesteuertenSelbstauslösers–indergleichenSekundeeinFotozuschießen.
Kunde
Montblanc
Branche
Konsumgüter
Leistungen
Technical ConsultingUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentDevOpsProducing
Eine Sekunde verbindet Menschen rund um den Globus.
Wir haben die Welt für eine Sekunde eingefroren.
Mit der Montblanc Worldsecond App konnten Menschen weltweit zur exakt gleichen Sekunde ein Foto auslösen. Die Aktion übersetzte die Präzision eines Chronographen in ein gemeinschaftliches, visuelles Erlebnis und nutzte Uhrenästhetik als Gestaltungssprache.
Die Herausforderung war, Marke und Produkt zugleich kraftvoll zu inszenieren und ein globales Erlebnis zu schaffen, das auf Millionen von Devices zuverlässig funktioniert.
Marke und Zeitmessung sollten in einem gemeinsamen Moment erlebbar werden.
Ziel war millisekundengenaue Synchronisation über alle Geräte.
Kern-KPIs waren technische Genauigkeit, Teilnehmerzahlen und Social Reach; erfolgreiches Ergebnis wurde an der millisekundengenauen Auslösung, tausenden Teilnehmenden und weltweiter Interaktion gemessen.
Das Interface griff die Chronograph-Ästhetik auf: Countdown und Menüs arbeiteten in 60stel-Einheiten, Buttons waren Kreis-Icons und Hintergrundgrafiken wurden prozessbasiert generiert, um die Idee der verbundenen Punkte sichtbar zu machen.
Technisch bauten wir einen eigenen Zeitserver, synchronisiert mit der Atomuhr, und kompensierten Netzwerklatenz, sodass die App über Zeitzonen und Netzbedingungen hinweg millisekundengenau auslösen konnte.
Präzision auf die Millisekunde war unser technischer Anspruch.
Das Ergebnis war sichtbar und messbar.
Tausende Teilnehmende aus über 80 Ländern nahmen teil, die Social-Performance war stark und die Kampagne verstärkte die Markenwahrnehmung. Montblancs Kernwert Zeit wurde als emotionales, globales Erlebnis erlebbar.
In vier Phasen realisierten wir das Projekt: Discover klärte Idee und Zielgruppen, Prototype testete die Zeit-Synchronisation, Build implementierte Server, UI und Social-Logins, und Launch koordinierte das globale Event mit zentralem Selbstauslöser.
Die größte Wirkung entstand, als präzise Technik auf ein einfaches, emotionales Nutzerversprechen traf: Teilnahme war leicht, der gemeinsame Moment war kraftvoll und sichtbar in sozialen Netzwerken.
Technik und Emotionen müssen Hand in Hand gehen.