ARExperiencefürMuratazurIAAMobility2025–eininteraktives3D-FahrzeugmachtdasunsichtbareTechnologieportfolioräumlicherlebbarundskalierbar.
Kunde
Murata
Branche
Automotive
Leistungen
Strategy & ConsultancyUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentProducing3D Produktion
Murata ist überall im Auto – nur sieht es niemand.
Für Murata Deutschland entwickelten wir zur IAA Mobility 2025 eine immersive AR Experience, die die technologische Bandbreite des Unternehmens im automobilen Kontext sichtbar macht. Die Experience übersetzt die unsichtbare Präsenz in ein räumlich erlebbares Narrativ. Was als Messeinstallation begann, entwickelte sich zu einer skalierbaren Plattform für verschiedene Märkte und Einsatzszenarien.
Vom 2D-Artwork zur AR Experience.
Ein großformatiges Artwork bildet den zentralen Einstiegspunkt auf der IAA – visueller Anker und technisches Image-Target zugleich. Sobald die App das Motiv erkennt, erscheint ein interaktives 3D-Fahrzeug. Nutzer können es skalieren, drehen und aus verschiedenen Perspektiven erkunden. Das Fahrzeug wurde vollständig von uns entwickelt: ein generisches, futuristisches Design ohne Markenbezug – eine neutrale Bühne für Muratas Technologien.
Weniger erklären, mehr zeigen.
Die Experience folgt einer klaren Dramaturgie: vom visuellen Einstieg über gefilterte Anwendungsbereiche bis zu Detailinformationen auf Komponentenebene. Die Inhalte sind in vier Filtergruppen organisiert und über 14 Hotspots zugänglich. Jeder Hotspot führt zu einem Content Layer mit technischen Diagrammen und weiterführenden Informationen – so lässt sich nahtlos von Überblick zu Detailtiefe wechseln.
Zwei Modi, ein Content.
Die Experience bietet zwei Zugänge: freie Exploration im AR-Modus und geführte Navigation im 3D-Modus. Im 3D-Modus bewegen sich Nutzer entlang einer kuratierten Route durch das Fahrzeug – die Kamera wechselt automatisch die Perspektive und führt durch die Komponenten.
Ein Konzept, das sich weiterentwickelt.
Aufbauend auf dem Messe-Setup entwickelten wir eine zweite Variante ohne Image Tracking – das Fahrzeug kann frei im Raum platziert werden. Beide Ansätze ergänzen sich: als aufmerksamkeitsstarker Einstieg und als flexibles Tool für verschiedene Standkonzepte. Für Murata USA adaptierten wir die Anwendung für die CES 2026 in Las Vegas mit angepassten Inhalten und Hotspots.
Von der App bis zum Kiosk-Modus vor Ort.
Wir begleiteten das Projekt bis zum Einsatz vor Ort: inklusive iPad-Setup im Kiosk-Modus via Hexnode, automatisiertem Idle Screen sowie sicheren Display-Ständern. Ein Gesamtpaket aus Konzeption, Entwicklung und Deployment.