JederkennteinGericht,dasnach„Zuhause“schmeckt.DieseEmotionenhabenwirinderdigitalenAusführungderdeutschlandweitenDachmarken-KampagnefürREWERegionalunterdemSlogan„AusdeinerRegion“aufgegriffen.
Kunde
REWE
Branche
Konsumgüter
Leistungen
Technical ConsultingUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentDevOpsProducing
Genial Regional verbindet Heimat und Geschmack.
Essen weckt Heimatgefühle.
Viele Kundinnen und Kunden suchen heute nach Authentizität und Herkunft. Ziel der Kampagne war es, Vertrauen zu schaffen und Interaktion zu erhöhen, messbar an Verweildauer, Teilnahme am Gewinnspiel und Klicks auf regionale Produkte. Relevant war das Angebot sowohl für mobile Nutzer als auch für Besucher am Desktop.
Eine digitale Karte macht Heimat sichtbar.
Die Microsite bietet eine Regionenauswahl mit Detailseiten, regionaltypischen Rezepten, Porträts lokaler Produzent:innen, Beiträgen von Bloggern und einer UGC-Galerie samt Gewinnspiel. Desktop-Nutzer erkunden eine interaktive Karte mit Pins, mobil verwandelt sich diese in ein klares Dropdown mit schnellen Produkt- und Filiallinks.
Auf der Karte öffnen Pins Detailseiten, auf denen Nutzerinnen lokale Rezepte entdecken, die Herkunft der Zutaten verfolgen und Kurzporträts von Landwirtinnen und Landwirten sehen. Mobil bleibt die Navigation kompakt, damit regionale Inhalte auch unterwegs schnell zugänglich und nutzbar sind.
Kurzvideos bringen die Gesichter hinter den Zutaten nah und zeigen einfache Rezepte von lokalen Bloggern. Die Kombination aus persönlichen Geschichten, visuellen Rezeptanleitungen und Incentives animierte zum Mitmachen und machte Herkunft emotional erfahrbar.
Mehr Nähe, mehr Beteiligung.
Die Microsite erhöhte die Verweildauer deutlich und löste eine hohe Aktivität aus: die Verweildauer stieg um rund 22 Prozent und es gingen über 10.000 UGC-Einsendungen ein, zugleich stiegen die Klicks zu regionalen Produktseiten spürbar. Nutzerfeedback hob vor allem die Transparenz und die Wertschätzung lokaler Produzenten hervor.
In vier klaren Phasen führten wir die Idee von der Skizze bis zur Liveschaltung. Zuerst sammelten wir regionale Geschichten und validierten das Konzept mit Prototypen, danach bauten wir die responsive Microsite mit CMS-Anbindung und Filialsuche-Integration und starteten schließlich die Launch-Phase mit begleitenden Social-Ads. Der eigentliche Magic Moment war die Pin-Interaktion mit direktem Produktlink, und die wichtigste Erkenntnis war, dass kurze Videos und echte Gesichter die stärkste Verbindung zur Marke schaffen.
So wurde die Idee erfolgreich umgesetzt.