AufderGamescom2023habenwireinSpielentwickelt,dasaufdasProblemvonHatespeechaufmerksammachtundBesucherzurKommunikationamMessestandanimiert.

Kunde

Techniker Krankenkasse

Branche

Konsumgüter

Leistungen

Technical ConsultingUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentDevOpsProducing

Spielend gegen Hate Speech auf der Gamescom.

Ein niedrigschwelliges Spiel zieht Menschen an den Stand.

Die Herausforderung war, toxisches Verhalten sichtbar zu machen und zugleich junge Zielgruppen an einen Messestand einer Krankenkasse zu bringen. Ziel war es, Aufmerksamkeit für mentale Gesundheit zu erzeugen, Dialog am Stand zu initiieren und die Wahrnehmung der Techniker Krankenkasse bei Gen Z während der Gamescom zu steigern.

Messestand mit Spielern an Buzzern, leuchtende Screens und queuende Besucher.

Wir lieferten ein kooperatives Unity-Spiel für bis zu vier Spieler mit physischen Buzzern, einem klaren Storytelling und iPad-basierter Standsteuerung sowie einer geplanten Touch-Optimierung für Browser und Mobile.

Ein interaktives Erlebnis verwandelt das 'Toxic Monster' in etwas Freundliches.

Spielszene mit vier Spielern an Buzzern und Game-UI im Hintergrund.

Vier Spieler schlagen im richtigen Moment auf Buzzers, um die negative Energie des ‚Toxic Monster‘ abzuwehren. Das Gameplay ist sofort verständlich, erzeugt ein Gefühl von Teamarbeit und macht das ernste Thema spielerisch erfahrbar.

Ergebnisse, die für sich sprechen.

Während der Gamescom zog das Spiel über 4.000 Besucher an, es wurden 1.149 Spielrunden abgeschlossen und durchschnittlich 230 Spieler pro Tag erreicht. Die Aktivierung schuf Gesprächsanlässe am Stand und erhöhte die Relevanz der TK bei jungen Besucher:innen.

Das Erlebnis basiert auf Unity, lief lokal am Stand und wurde über iPads vom Personal gesteuert, sodass Spielpausen flexibel gesetzt werden konnten. Für die geplante Browser- und Mobile-Variante wurde die Steuerung auf Touch-Interaktion adaptiert.

Technik und Betrieb waren auf maximale Zugänglichkeit ausgelegt.

Das ‚Toxic Monster‘ visualisiert Hate Speech als überzeichneten Gegner im Godzilla-Stil und wandelt sich bei erfolgreichem Zusammenspiel in eine freundliche Figur. Farbwelten führen von dunkler Spannung zu harmonischen Szenen, um emotionales Nachdenken anzustoßen.

Lernmoment: Niedrige Einstiegsschwelle schafft maximale Wirkung.

Einfache, gemeinschaftliche Interaktionen machen komplexe Themen zugänglich und positionieren die TK authentisch bei Gen Z. Das Konzept lässt sich unkompliziert auf Browser, Mobile und weitere Events skalieren und liefert nachhaltige Aktivierungsoptionen für die Marke.