ImRahmendes100-jährigenJubiläumsderBauhausbewegungentwickeltDemoderngemeinsammitderDeutschenZentralefürTourismuseineSerieanARFacefiltern,diedasästhetischeErbederBauhaus-MitgliederaufkreativtechnologischeWeisere-interpretiert.
Kunde
Deutsche Zentrale für Tourismus
Branche
Reise & Freizeit
Leistungen
Technical ConsultingUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentDevOpsProducing
Wie Bauhaus100 AR‑Facefilter das hundertjährige Erbe partizipativ neu erfahrbar machen.
Das Bauhaus-Jubiläum braucht eine zeitgemäße Erzählung.
Die Herausforderung war, das hundertjährige Erbe des Bauhauses für neue, vor allem junge Zielgruppen relevant zu machen und Deutschland als kreativen Herkunftsort sichtbar zu positionieren. Erfolg wurde an Reichweite, Engagement und der Fähigkeit gemessen, Kultur digital partizipativ erlebbar zu machen.
Deliverables waren eine Serie von über 20 AR‑Facefiltern, jedes inspiriert von Bauhaus‑Vertretern wie Gropius, Kandinsky oder Klee, eine DIY‑Posteraktion, die Selfies in die Stadträume bringt, und eine gestaffelte Influencer‑Veröffentlichung über 2019, die aus Selfies eine dezentrale digitale Ausstellung formte.
Über 20 AR‑Facefilter erzählen Bauhaus-Geschichte neu.
Die Filter reichen von grafischen Make‑up‑Effekten über 3D‑Masken bis zu Collagen und Cut‑outs, die auf Mimik reagieren und bei Zwinkern oder Tap ihre Komposition ändern. Ein durchgehender Typografie‑Code verleiht jedem Selfie die Anmutung eines Ausstellungsplakats.
Kreative Technik machte das Unsichtbare sichtbar.
Durch gezielte Modifikationen an Spark AR haben wir Kamerafilter, Farbmodulationen und Oberkörper‑Freistellungen umgesetzt, die so zuvor nicht möglich waren. Highlight war ein von Oskar Schlemmer inspiriertes Szenario, das den Kopf virtual halbierte und als kleine Bühne inszenierte.
Die Aktivierung erfolgte in Phasen: Influencer aus Beauty, Reise und Design launchen exklusiv Filter, schaffen Exklusivität und hohe Nachfrage, bevor die Filter allen Usern zur Verfügung gestellt wurden. Ergänzt wurde das Social‑Play durch die DIY‑Posteraktion, die digital und reale Welt verband.
Der Ablauf begann mit Recherche und Prototyping, setzte schnell auf nutzergetestete Prototypen und führte über iterative Builds zu einem gestaffelten Launch, der Raum für Optimierung und virale Hebel ließ.
Wir testeten iterativ, starteten schnell und skalierten viral.
Bauhaus100 hat Kultur demokratisch und visuell erneuert.
Die Kampagne machte Nutzerinnen und Nutzer zu Kuratorinnen und Kuratoren, verwandelte Social Selfies in eine dezentrale Ausstellung und stärkte das Narrativ Deutschlands als kreativen Herkunftsort. Der Dialog zwischen Kunst und Technik öffnete neue Zugänge zur Kulturvermittlung.