EinebahnbrechendeBrandExperience,dieWagner’sAll-TimeFavoriteBIGCITYPizzamitHilfevonARundSocialMediawiederinsRampenlichtrückt,undgleichzeitigInteraktionundEngagementaufeinganzneuesLevelhebt.
Kunde
Nestlé Wagner
Branche
Konsumgüter
Leistungen
Technical ConsultingUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentDevOpsProducing
Wir haben BIG CITY Pizza wieder erlebbar gemacht.
Die Marke sollte wieder Nähe und Relevanz gewinnen.
Wagner wollte die BIG CITY Reihe ins Rampenlicht zurückbringen, echte Interaktion erzeugen und die Reichweite in Social Media steigern. Erfolg wurde an Engagement‑KPIs, User Generated Content und Impressions gemessen. Die Zielgruppe waren social‑affine, junge Konsumenten, erreichbar direkt in Instagram und TikTok ohne zusätzlichen App‑Download.
Wir entwickelten neun AR‑Erlebnisse in drei Publikationswellen, die Geschmack, Ort und Spielspaß verbinden. Für Top‑Sorten entstanden tiefere Hero‑Games, für die übrigen Städte schnelle Facefilter und zusätzlich imagetrigger auf der Verpackung für exklusive Momente.
Ein modulares SocialAR‑Programm verbindet die neun Stadt‑Sorten mit erlebbaren Momenten.
In den Hero‑Games steuerten Nutzer per Zwinkern und Kopfnicken Level, sammelten Pizzastücke als Power‑Ups und kämpften um Highscores, die sie teilen konnten. Die Spiele fühlten sich spielerisch und intuitiv an, förderten längere Sessions und wiederkehrende Interaktion.
Die Pizzabox wurde zum Tor zur digitalen Welt.
Ein Imagetracker auf der Verpackung erkannte die Box und schaltete überraschende Easter Eggs frei, die Kunden im Supermarkt wie zu Hause entdeckten. Diese Verbindung aus physischem Produkt und digitalen Effekten steigerte Aktivierung und die Lust, Inhalte zu erkunden.
Die Arbeit zeigte, dass zugängliche Erlebnisse und klare Share‑Mechaniken eine Marke stark revitalisieren können. Iteratives Testen der Filterbalance und ein schneller, modularer Rollout erlaubten die Skalierung auf weitere Städte bei hoher Geschwindigkeit.
SocialAR hat Nähe geschaffen und zum Teilen angeregt.