FürIKEADeutschlandhabenwireinecrossdeviceUser-Experienceentwickelt,dieesdemBetrachtererlaubt,dieFortsetzungderStoryintuitivundindividuellsteuerbarmitzuverfolgen.
Kunde
IKEA
Branche
Immobilien & Einrichtung
Leistungen
Technical ConsultingUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentDevOpsProducing
Vom TV-Spot zum interaktiven Wohnzimmererlebnis.
Die TV-Kampagne sollte über den Bildschirm hinaus weiterleben.
Ziel war es, die Aufmerksamkeit des TV-Spots nahtlos ins Web zu verlängern, Relevanz und Engagement zu steigern und alle Kanäle zu verzahnen. KPI waren Verweildauer, Interaktionsrate und Produktklicks. Die Herausforderung lag in der geräteübergreifenden, intuitiven Steuerung der Story für verschiedene Touchpoints.
Ah du! Komm rein. Smilla bereitet sich auf ein Date vor, doch die Tür öffnet sich für Freunde und dich. Die Szene lädt Besucher ein, in die Rolle des Gastes zu schlüpfen und die Geschichte persönlich weiterzuerleben.
Wir lieferten eine 360° Web-Experience mit Hotspots, detaillierten Produktinfos und direkter Kaufoption, ein crossmediales Konzept inklusive Produktionsplan sowie ein flexibles Craft-basiertes Backend zur schnellen Inhalts-Pflege. Die Experience führte zu 28% längerer Verweildauer und 15% mehr Produktklicks bei positivem Nutzerfeedback zur Immersion.
Eine erlebbare Shopping-Experience verband Storytelling mit Commerce.
Auf Desktop sorgt eine einfache Drag’n’Drop-Steuerung für direkte Interaktion; auf Mobilgeräten übernimmt das Accelerometer und macht die Erkundung durch natürliche Bewegungen des Devices möglich. So fühlt sich derselbe Raum auf jedem Gerät passend und intuitiv an.
Ein klarer Ablauf führte von Erforschung bis Launch.
Discover, Prototype, Build und Launch liefen in enger Abstimmung mit der Produktionsfirma und dem IKEA-Team. Frühe Prototypen wurden mit echten Nutzern getestet, Content-Assets kanalübergreifend geplant und die Produktion zeitlich aufeinander abgestimmt.
Der Magic Moment war der Perspektivwechsel in die Ich-Perspektive: Nutzer springen in die Ego-Ansicht, entdecken Hotspots und verwandeln Beobachten in Erleben. Technisch trug eine modulare Architektur und das Craft-Backend zur schnellen Anpassung bei; der größte Impact entstand durch frühe Nutzertests und die enge Verzahnung mit der Produktion.
Das Zusammenspiel aus Erzählung und Interaktion erzeugte echte Nutzerbeteiligung.
Die Website fungiert als zentrales Bindeglied der Kampagne: vom TV-Spot über Newsletter bis zum Warenkorb. Ergänzende Inhalte wie eine Spotify-Playlist, Rezept-Tipps und Spiele runden die Situation ab und schaffen einen produktunabhängigen Mehrwert für die Nutzer.