EineinzigartigesgamifiziertesMarkenerlebnisfürPringles,dasdenPre-StreamaufTwitchrevolutioniertundzueinerinteraktiven,Chat-undStorytelling-drivenExperiencemacht.
Kunde
Kellogg Deutschland
Branche
Konsumgüter
Leistungen
Technical ConsultingUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentDevOpsProducing
Wie wir den Pre-Stream auf Twitch neu erfunden haben.
Twitch-Warteräume verschwenden die Aufmerksamkeit junger Zielgruppen.
Vor dem Stream sitzen Tausende Zuschauerinnen und Zuschauer in einer langweiligen Warteschleife – eine verlorene Chance für Marken. Ziel war es, diese Zeit in aktive Community-Interaktion zu verwandeln, Reichweite zu steigern und positive Markenwahrnehmung messbar zu machen.
Wir lieferten einen gamifizierten, personalisierbaren Waiting-Room: eine Unreal-Engine-Umgebung, Pixel-Streaming für OBS-Integration, ein Webinterface für Streamer, chat-gesteuerte Commands für Zuschauer*innen, ein Mr. P Hologramm als Moderator sowie ein kurzes Tutorial. Der Raum bot Phasen, Eastereggs und zahlreiche Personalisierungsoptionen.
Ein gamifizierter, personalisierbarer Waiting-Room für Twitch.
Die Community bestimmt Stimmung und Inhalt: Über Chatbefehle schalten Zuschauer*innen Licht, bestellen Snacks oder starten interaktive Tasks. Jede Aufgabe verändert die Szene sichtbar und schafft gemeinsames Erleben statt passiver Werbung.
So sieht die Experience in Aktion aus.
Mehr Engagement, mehr Vorfreude – in echtem Community-Style.
Im drei Monate laufenden Test setzten bekannte Streamerinnen und Streamer wie RevedTV, Ava Crown und Eintracht Spandau den Room ein. Die Aktion erreichte ein großes Publikum, erhöhte die Interaktionsraten vor dem Stream deutlich und sorgte für positives Feedback und gesteigerte Stream-Starts.
Unser Ablauf folgte klaren Phasen: Discover, Prototype, Build, Launch. Technisch setzten wir auf Unreal Engine 5 für hochwertige 3D-Visuals, Pixel-Streaming für nahtlose Einbindung sowie ein Webinterface und Chat-Commands zur Steuerung. Ein kurzes Tutorial stellte sicher, dass Streamer das Setup unkompliziert nutzen konnten.
Technik und Ablauf waren so einfach wie wirkungsvoll.
Mr. P tritt als charmante Moderationsfigur auf, führt durch Aufgaben und gibt der Experience eine markentypische Stimme. Die Erzählstruktur hält die Zuschauer bei Laune und verwandelt Produktplatzierung in gemeinsames Storytelling.
Markenkommunikation gelingt durch Erlebnisse, nicht durch Unterbrechung.
Die Zukunft der Markenansprache ist interaktiv.
Takeaway: Wenn Marken Teil des Spielerlebnisses werden, entstehen echte Bindung und organische Sichtbarkeit. Der Schlüssel ist einfache Integration für Streamer, klare Steuerung für Zuschauer*innen und ein Fokus auf Unterhaltung statt klassischer Werbeunterbrechung.